第十金啦,看油企如何为奥运加“油”!

粮油调味营销2018-07-05 07:04:55

86日上午7点,四年一度的奥运盛会在巴西里约开幕,整个8月,全中国都将关注奥运健儿斩金夺银;一次次升起的五星红旗,将一次次激励国人的心。恰值油脂企业“双节”(中秋节/国庆节)大战前夕,借势营销的大好时机,当然不能错过!如今,中国里约奥运第十金已经产生,接下来还会有更多的金牌会被我们的奥运健儿们斩获,奥运会可谓是全世界的盛会,借助奥运盛会进行产品营销也成为了众多企业的一直选择,接下来来看看油企们是如何爆发他们的“洪荒之力”的吧!

 

1、宣传物料嫁接

 

制作品牌奥运价签、海报、横幅等等,主题围绕“为中国夺金加油,为家人健康加油”,在食用油堆头、货架旁放运动明星KT版模型和金牌榜,每天更新,在视觉上为消费者营造奥运氛围,产生情感共鸣。


 


2、推出“金牌产品”

 

在已有的食用油产品线中遴选出5-10款“金牌产品”,挖掘自身产品与奥运精神、金牌品质、运动正能量的“气质相投”,借全民对奥运比赛的热情和探讨,重点促销,拉动销量,其中最显著的代表是福临门,在里约奥运前夕重点推广的黄金产地玉米油,取得了良好的效果。




3、借力曾获奖运动员

 

有些企业通过邀请往届奥运会获奖运动员做客活动现场,代言其食用油产品,或者运用乡土情祝福本土运动员等形式,来增强消费者对产品的消费信心,利用冠军影响力,公信力和地域性心理,融入奥运文化,获取品牌认可。


下图为福临门邀请前羽毛球冠军顾俊参与黄金产地玉米油发布仪式



 

4、捆绑比赛结果

 

“你若胜利,我就免费”,可借助微博、微信等新媒体形式,推出比赛结果竞猜活动,选择夺冠热门项目能够取得更好的活动效果。根据国家队取得的奖牌数量进行分级,推出不同等级的优惠活动,也是十分可取的,啥都不说了,看图。




5、运动健康活动

 

里约举办大型运动会,食用油厂商可借势将促销活动设计为小型趣味运动会。比如跳绳、跳远、转呼啦圈、踢毽子、运乒乓球、拔河等等。现场颁奖,获奖客户可以获得相应的奖品或者优惠,简单的运动会可以拉近与客户之间的距离。




6、借助奥运趣人趣事进行关联营销

 

众所周知,里约奥运会可以说是近几届以来办的“最好”的一届奥运会,奥运健儿们搭蚊帐、贴膏药、拔火罐甚至......遭抢劫,这些当然逃不过企业们明亮的眼睛,小编只能说“一言不合,就卖断货”。当然还有我们的傅爷,那可爱的表情,也会有各种版本出现在消费者的眼前的。

    


油企借奥运热点做营销,并不一定要重金投入,关键在于调动消费者的参与热情。


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